为什么一说到手机,人们就想到iphone,为什么一说到空调,人们就想到格力,为什么一说到泡面,人们就想到康师傅。这就是品牌的力量,广义的品牌是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。
为什么品牌会有这么多的效益,那是因为曾经有很多人为这个品牌努力,付出了他们辛勤的汗水。就拿台谊激光来说,在十几年前,谁会知道台谊激光是什么,它是做什么的,这个时候,可能台谊的工作人员会告诉你,台谊是一个大团队,里面专业生产激光打标机、激光焊接机还有激光切割机,这里有专业的设计团队。可是又有谁会信呢?
台谊激光,经过了17年的打拼,现在在东莞、湖北、印度古吉拉特邦有了生产基地。在品牌的背后,有太多的不容易,过快发展的问题在于营业额增长很快,而存货和应收账款也相应增长,且后两项增长比营业额快,企业运营资金需求增加,但企业没有足够的资金来源来满足资金需求的增长,从而引起企业现金支付困难。
失控发展在于市场需求增长很快,企业预期增长将持续,因而企业通过借款来支持这种增长,营运资金为负。一旦市场需求减少,因生产能力已经扩大,固定费用支出增加,企业却发生销售困难,资金结构极不合理且难以转变,造成发展失控。
企业盈利很低,却决定大量举债投资,营运资金为正,营运资金需求也大量增加,但企业利润增长缓慢。这是不平衡的冒险发展。企业自我发展能力很低,却有大量借款。
如果企业出现低速发展。企业盈利率较低,没有新增生产能力,也没有新产品进入市场,企业投资已经收回,流动资产和流动负债均没有增长。这些企业对竞争很敏感,企业的投资与发展没有保障。
在发展过程中,人员流动也是个大问题,企业不断有新人加入,新人不可能一入职,就马上上岗。没一两周的学习,是不可能工作的。
企业经过了这么多年的努力,才形成了品牌。所以说品牌的力量是巨大的。